Descrição
O objetivo desse artigo é analisar os mecanismos e elementos presentes na construção da imagem do político na disputa eleitoral na tentativa da compreender a lógica reproduzida por aqueles que desejam obter um cargo representativo no poder executivo do Estado. A análise empírica foi realizada com base nos elementos estéticos e discursivos que construíram as campanhas eleitorais ao governo do Estado do Rio de Janeiro em 2006 levando em consideração os parâmetros estabelecidos pelas reformas eleitorais do mesmo ano nas propagandas políticas gratuitas. Palavras-chave: eleições, democracia, propaganda eleitoral, reforma eleitoral.||The aim of the present paper is to analyze the mechanisms and elements present in the construction of the politician’s image during the electoral process. This is crucial to understand, not only the logics reproduced by the candidates to get the position of a representative in the executive power, but also, the means of the image transmitted to the electorate that will support the democratic choices of the population. The empirical analysis was based on the esthetic and discourse elements that composed the electoral advertising campaigns for the election of the State of Rio de Janeiro. Key words: elections, democracy, electoral advertising.
