Descrição
This article is the result of discussions produced during a theoretical course about creativity in advertising. Instead of teaching how to create, the proposal of the course was to question what characterizes creation. Departing from this question, the route of a theoretical cartography is presented, trough the deconstruction of the idea of creation, the advertising device is shown in its creative demands. Mobilizing different theoretical perspectives, the text approaches creativity’s myth when problematizes the concept of authorship and presents creation as becomings produced by the very advertising device. || O presente artigo é o resultado de debates produzidos no curso de uma disciplina teórica sobre criatividade em Publicidade e Propaganda. Em vez de ensinar a criar, a proposta da disciplina foi questionar o que caracteriza a criação. Partindo desse questionamento, é apresentado o percurso de uma cartografia teórica que, no movimento da desconstrução da ideia de criação, dá a ver o dispositivo publicitário em suas demandas criativas. Mobilizando diversas perspectivas teóricas, o texto aborda o mito da criatividade ao problematizar a noção de autoria e apresenta a criação como devires produzidos pelo próprio dispositivo publicitário.
