Descrição
Analisa-se um meme de cunho religioso, criado a partir da imagem tradicionalmente veiculada em propaganda da cerveja Skol, com base nas teorias da metáfora e da mesclagem conceptuais (LAKOFF; JOHNSON, 2002 [1980], FAUCONNIER; TURNER, 2002). Sobre um fundo amarelo, ao invés da seta com linha vermelha arredondada, apontando para baixo em torno do nome da bebida, encontra-se uma seta também vermelha formando ângulos da base de um quadrado semiaberto, apontando para cima, em torno da palavra “céu”. Abaixo dessa imagem, encontra-se a frase “prefiro subir quadrado do que descer redondo”. Entre outras possíveis atribuições de sentidos, foi estabelecida uma relação imediata entre o slogan da Skol e dogmas evangélicos acerca da postura reta e sem vícios para se alcançar o céu. Esses dois tipos de conhecimentos armazenados levaram à abertura de dois espaços mentais de input: o primeiro composto de elementos ligados à mensagem religiosa e o segundo com elementos relativos ao slogan da cerveja. Um espaço genérico é aberto, reunindo elementos comuns aos dois inputs e a conceptualização metafórica convencional de que BOM É PARA CIMA e RUIM É PARA BAIXO. O sentido de que o céu só será alcançado por meio de um caminho difícil, quadrado, resulta de compressões complexas entre e intraespaços mentais, projetadas seletivamente no espaço mescla: ANALOGIA, DESANALOGIA, CAUSA-EFEITO, MUDANÇA, IDENTIDADE, SINGULARIDADE, INTENCIONALIDADE, MEMÓRIA, HISTÓRIA DE VIDA. Trata-se de uma rede de integração de escopo único em que o input sobre a propaganda serve de fonte para o input da mensagem do meme.||Analyzes a religious imprint meme, created from the image traditionally conveyed in advertising Skol beer, based on theories of metaphor and conceptual blending (Lakoff & Johnson, 2002 [1980], FAUCONNIER; Turner, 2002). On a yellow background instead of the arrow with rounded red line pointing down around the name of the drink, is an arrow Red also forming angles of the base of a semi-open square, pointing up, around the word "heaven ". Below this image is the phrase "I prefer to go up square than to descend round". Among other possible assignments of meaning, an immediate relationship between the slogan and Skol evangelical dogmas about the straight posture and without vices to reach the sky was established. These two types of stored knowledge led to the opening of two mental spaces of input: the first compound of elements linked to the religious message and the second with elements related to the beer slogan. A generic space is open, bringing together elements common to both inputs and the conventional metaphorical conceptualization that BOM IS UP and BAD IS DOWN. The sense that the sky will only be achieved through a hard, square way, results from complex compressions between mental and intraespaços selectively projected onto the mixture space: ANALOGY, DISANALOGY, CAUSE-EFFECT, CHANGE, IDENTITY, SINGULARITY, INTENTIONALITY, MEMORY , LIFE'S HISTORY. It is a single-scope integration network in which the input on the advertisement serves as the source for the input of the meme message.
