Descrição
Este ensaio tem por objeto a capacidade da publicidade contemporânea de transferir aos produtos consumidos, valores que fazem o indivíduo sentir-se único e diferente do restante do mundo. Ela não nos ilude, encontra-se para além do verdadeiro e do falso, do útil e do inútil, permitindo ao indivíduo participar de um universo de valores culturais que estes produtos oferecem. Consumi-los é ter a ilusão de pertencer a esse universo simbólico proposto. Este contexto de consumo se encontra imerso em uma cultura visual que implica uma relação simbiótica entre realidade e imaginário, onde o próprio filme publicitário se transforma em um produto de consumo de nossa sociedade, impregnando-nos de uma ordem simbólica e de um poder sedutor que lhe permite invadir a qualquer momento o espaço do indivíduo com sua inquietante capacidade de “olhar nos olhos” da sua audiência, levando imagens que não visam a nitidez, mas sim o seu sentido social.
