Descrição
The main focus of this article concerns on the McLuhan´s assumptions about media as communication environment. From this point we try to understand interactions and cultural transformations inside an evolutionary achievement. In this sense, variation is the conceptual basis of extensions and of the ecological approach among different processes and cultural systems. When McLuhan achieves media as environment he not only presents a new object of investigation: he also creates a new methodological and speculative approach to scientific presentation. So, the metalanguage built in his explorations declare the renewal of rethoric uttered by media themselves.||El principal objetivo de este artículo es examinar las formulaciones de McLuhan que definen los medios como ambientes comunicacionales a partir de los cuales es posible situar las interacciones, así como las ulteriores transformaciones culturales, dentro de una perspectiva evolutiva. En ese sentido, la variación es base conceptual de las extensiones, formadoras de una ecología entre diferentes procesos y sistemas culturales. Al concebir los medios como ambiente, McLuhan no se restringió a la construcción de un nuevo objeto de investigación: su más alta inversión fue la elaboración de un método especulativo y de una presentación científica coherente con las articulaciones del propio descubrimiento. Así, el metalenguaje construido en sus exploraciones apunta a la renovación de la retórica enunciada por los propios medios.||O principal objetivo deste artigo é examinar as formulações de McLuhan que definem os meios como ambientes comunicacionais a partir dos quais é possível situar as interações, bem como as ulteriores transformações culturais, dentro de uma perspectiva evolutiva. Nesse sentido, a variação é base conceitual das extensões, formadoras de uma ecologia entre diferentes processos e sistemas culturais. Ao conceber os meios como ambiente, McLuhan não se restringiu à construção de um novo objeto de investigação: seu mais alto investimento foi a elaboração de um método especulativo e de uma apresentação científica coerente com as articulações da própria descoberta. Assim, a metalinguagem construída em suas explorações aponta para a renovação da retórica enunciada pelos próprios meios.
