Descrição
Contributing to renew the debate on the relations between local and global in the contemporary culture, the article maps and discuss some interpretations of the glocal phenomenon and its largest process, the glocalization, since its terminological-celebrative imprisonment in the enterprise field to its theoretical-descriptive insertion in the humanities and social sciences, especially in the communication area, about which the text can be considered an example. This historicization includes the critique to two common assumptions: the preponderance of the local on the global (that belittles the social-historical and political-economic role of the technologies and networks in real time, included all post-industrial interests that support them) and the absolutism of global and globalization (which, when it radicalizes the perception of the present trends, relativizes the socioestructural importance of the local – critiques along which the author signalizes his tensional theoretical-epistemological approach about the theme.||Con fines de contribuir a la renovación del debate sobre las relaciones entre lo local y lo global en la cultura contemporánea, el texto mapea y discute interpretaciones sobre el fenómeno glocal y su proceso derivado, la glocalización, desde su encarcelamiento terminológico-celebrante en el campo corporativo hasta su inserción reflexiva-descriptiva en las Ciencias Humanas y Social, en especial la Comunicación, de que el texto es un indicador. La historización incluye la crítica a dos supuestos corrientes: la de la preponderancia del local sobre lo global (que desprecia la función social-histórica y político-económica velada de las tecnologías del tiempo real, en la base de los intereses postindustriales que las sostienen) del absolutismo del global y de la globalización (que, al radicalizar la percepción de las tendencias corrientes, relativiza la importancia socio-estructural del local) – críticas señaladoras del tratamiento teórico-epistemológico tensional propuesto por el autor en relación al tema, bajo la inspiración de las tendencias de hibridización contemporánea.||Contribuindo para a renovação do debate sobre as relações entre o local e o global na cultura contemporânea, o texto mapeia e discute interpretações sobre o fenômeno glocal e seu processo derivativo, a glocalização, desde o seu aprisionamento terminológico-celebrante no campo corporativo até a sua inserção reflexivo-descritiva nas Ciências Humanas e Sociais, em especial a Comunicação, de que o texto é um indicador. A historicização inclui a crítica a dois pressupostos correntes: a da preponderância do local sobre o global (que deprecia a função social-histórica e político-econômica velada das tecnologias do tempo real, na base dos interesses pós-industriais que as sustentam) e a do absolutismo do global e da globalização (que, ao radicalizar a percepção das tendências correntes, relativiza a importância socioestrutural do local) – críticas sinalizadoras do tratamento teórico-epistemológico tensional proposto pelo autor em relação ao tema, sob a inspiração das tendências de hibridização contemporânea.
