Descrição
Historically, beer advertising has stereotyped the female body and ignored ethnicities, colors, and forms outside the hegemonic standards. However, a movement is underway to seek a re-signification of bodies as advertising strategies. The article explores the use of comments on the Facebook platform as inputs for investigation of the interpretive context predicted and reappropriated by corporate enunciators, based on the presupposed social media dialogism. As a case study, we reference the issue about the representation of bodies in advertising through the attempt to rebrand the imagery around the campaigns of Skol: "Reposter" and "Skolors". Based on extraction of textual data (37 thousand comments and 17 thousand responses, as well as its metrics) from Facebook posts on the official website of the brand, the article focuses on the comments of greater repercussion and the resulting answers to think about the discursive tactics from the company. The study also underlines how the online environment provides elements to be explored both commercially and in academic research within the scope of the Communication, bringing contextual inputs to the interpretation of explicit signals of public reception.||Historicamente, a publicidade de cerveja tem explorado de forma estereotipada o corpo feminino e ignorando etnias, cores e formas fora do padrão hegemônico. Porém, está em curso um movimento de buscar uma ressignificação dos corpos como estratégias publicitárias. O artigo explora o uso de comentários na plataforma Facebook como insumos para investigação de contexto interpretativo previsto e reapropriado por enunciadores corporativos pautados pelo dialogismo pressuposto nas mídias sociais. Como estudo de caso, cruzamos o debate discursivo quanto à representação dos corpos na publicidade através da tentativa de reposicionamento do imaginário em torno das campanhas da Skol: Reposter e Skolors. A partir da extração de dados (37 mil comentários e 17 mil respostas, assim como suas métricas) em postagens de campanha na página oficial da marca, o texto se debruça sobre os comentários de maior repercussão e as decorrentes respostas para discorrer sobre as táticas discursivas da empresa. O estudo também sublinha como o ambiente on line propicia elementos para ser explorado tanto comercialmente quanto nas pesquisas acadêmicas no âmbito da Comunicação, trazendo insumos contextuais para a interpretação de sinais explícitos de recepção do público.
