Descrição
This paper presents the campaign strategies of the two main candidates to the 2008 American presidential elections – John McCain and Barack Obama – in the New York Times´ vision, and the consequent images constructed about the candidates. It is based on the theoretical assumptions of the Journalism Studies and it has as methodological tool the Discourse Analysis, focusing on the news format, the lexical choices, the said, the unsaid, the irony and the intertextuality.||Este artículo presenta las estrategias de campaña de los dos principales candidatos a las elecciones presidenciales americanas de 2008 – John McCain y Barack Obama –, en la visión del periódico The New York Times, y las consecuentes imágenes construidas acerca de los candidatos. Se fundamenta en las presuposiciones teóricas de los Estudios del Periodismo y tiene como instrumental metodológico el Análisis del Discurso, enfocando la forma como se elaboraron las noticias, las elecciones lexicales, lo dicho, lo no-dicho, la ironía y la intertextualidad.||Este artigo apresenta as estratégias de campanha dos dois principais candidatos nas eleições presidenciais americanas de 2008 – John McCain e Barack Obama –, na visão do New York Times, e as consequentes imagens construídas a respeito dos candidatos. Fundamenta-se nos pressupostos teóricos dos Estudos do Jornalismo e tem como instrumental metodológico a Análise do Discurso, enfocando a estrutura das notícias, as escolhas lexicais, o dito, o não-dito, a ironia e a intertextualidade.
