Descrição
La presente investigación se realiza con el objeto de medir la Orientación al Mercado desde una visión cultural en el Destino Turístico Comala, y su vez identificar cual es el nivel de desarrollo como destino turístico. Comala es un municipio que desde el 2002 forma parte del programa Pueblos Mágicos de México; programa desarrollado por la Secretaría de Turismo en colaboración con diversas instancias gubernamentales, gobiernos estatales y municipales. Dicho programa contribuye a revalorar a un conjunto de poblaciones del país que representan alternativas frescas y diferentes para los visitantes nacionales y extranjeros. Debido a esto, Comala se ha establecido como uno de los destinos turísticos más importantes del estado de Colima, por lo que es esencial realizar una investigación como la ya señalada, y así identificar las áreas de oportunidad que tiene el destino emergente en relación a la orientación al mercado, y a su vez, conocer el nivel actual de desarrollo como destino. Mostrar el potencial Turístico de un lugar o de una localidad en específico lleva consigo múltiples beneficios; al saber que se cuenta con una potencial turístico en el Estado, éste atraerá en cantidades mayores a turistas nacionales y extranjeros, lo que significa una derrama económica importante para el Estado.
