Descrição
En un momento de grandes cambios y novedades tecnológicas se hace necesario un estudio donde se den a cono-cer las transformaciones del marketing a partir de la difusión de las tecnologías digitales, especialmente el diseño de estrategias específicas para los numerosos medios interactivos en línea.Así mismo se analizan las características y principios de las campañas en línea y de la producción publicitaria multimedia para medios interactivos.El propósito del estudio es conocer la evolución y las características de las marcas en línea y descubrir las carac-terísticas y el potencial del marketing viral así como de otras nuevas formas de comunicación colaborativa como las redes sociales, etc.||In a moment of enormous changes and technological novelties, it is necessary to understand how marketing is being transformed as a result of the diffusion of digital technologies, especially the design of marketing strategies for interactive on-line media. In addition, the characteristics and principles of on-line advertising campaigns and multimedia advertising production for interactive media are analyzed, for instance advergaming. The objective of the study is to understand the evolution and the characteristics of on-line brands and to discover the characteristics and the potential of viral marketing as well as other new forms of collaborative communication such as social networks
