Descrição
The aim of this research is to explore the presumed vulnerability of the child public in practices of consumption and reception, both media as advertising. We perform an analysis of documents of advertising insert of “Children’s Day” and a qualitative exploratory study with ten girls. As a result, we understand the meaning produced in the reception and consumption practices of toys, media and advertising constraints, besides the role of licensed characters in the process, with family and friends.||El objetivo de este trabajo es conocer la vulnerabilidad presunta de los niños en las prácticas de consumo y recepción, tanto de los medios de comunicación cuanto la de publicidad. Se realizó un análisis documental de la publicidad del “Día del Niño” y un estudio cualitativo con diez niñas. Los resultados presentan los sentidos de la recepción y consumo de juguetes, las influencias de los medios de comunicación y la publicidad, además de la función de los personajes en el proceso, con la familia y amigos.||O objetivo deste trabalho é explorar a vulnerabilidade presumida do público infantil nas práticas de consumo e de recepção, tanto midiática quanto publicitária. Realizamos a análise documental de encarte publicitário do “Dia da Criança” e um estudo exploratório qualitativo com dez meninas. Os resultados indicam o sentido produzido na recepção e consumo de brinquedos, os condicionamentos midiáticos e publicitários, além do protagonismo dos personagens licenciados nesse processo, junto da família e dos amigos.
