• Mujeres en los anuncios de cerveza: análisis referencial||A mulher nas propagandas de cerveja: uma análise referencial

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Metadados

Descrição

Es común encontrar em anuncios de cerveza de Brasil, la repetición de un discurso mediático com explotación de La sensualidad femenina. Dialogando con este tema, esta investigación tiene como objetivo señalar, em algunos anuncios de cerveza, el discurso utilizado no sólo para atraer a los consumidores, sino también para estereotipar a lãs mujeres, destacando sus características físicas e igualando a um producto de consumo. Este estudio bases teóricas de autores como discusión Koch (2004), Marcuschi (2007), com el fin de entender cómo La publicidad discursos anuncios de cerveza se inscriben em la red discursiva. Se buscó investigar cómo se articulan los elementos referenciales del lenguaje para construir el estereotipo de las mujeres como objeto consumo.||É comum encontrar, nas propagandas de cerveja da propaganda brasileira, a recorrência do discurso midiático com implicações apelativas e com a exploração da sensualidade feminina. Dialogando com esta temática, a presente pesquisa tem como objetivo apontar, em alguns anúncios de cerveja, o discurso usado não apenas para seduzir o consumidor, mas também para estereotipar a mulher, destacando suas características físicas e as igualando a um produto de consumo. Este estudo teve como base teórica de discussão autores como Koch (2004), Marcuschi (2007), com vistas a compreender como os discursos publicitários de propagandas de cerveja estão inscritos na rede discursiva. Procuramos, no decorrer do estudo, investigar como os elementos referenciais da linguagem são articulados para construírem o estereótipo da mulher como objeto de consumo.

ISSN

2316-6169

Colaboradores

Fundação Universidade Federal de Mato Grosso

Autor

Araújo, Cristina Batista | Silva, Cleodete Mendes da

Data

10 de junho de 2017

Identificador

https://ojs.ufgd.edu.br/index.php/arredia/article/view/5950 | 10.30612/arredia.v6i10.5950

Idioma

por

Relação

https://ojs.ufgd.edu.br/index.php/arredia/article/view/5950/3916 | /*ref*/CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. Universidade Federal de Pernambuco: Ática, 2004. | /*ref*/CIULLA, A. A referenciação anafórica e dêitica- com atenção especial para os estudos dêiticos discursivos. 2002. Dissertação de Mestrado em Linguística – Universidade Federal do Ceará. Fortaleza. | /*ref*/DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão: segredos para você se tornar um criativo de sucesso. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003. | /*ref*/FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudança social. Brasília: UnB, 2001. | /*ref*/FERRÉS, Joan. Televisão subliminar: socializando através de comunicações despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998. | /*ref*/FONTANA, Maire. A Anáfora Direta: Uma Estratégia de Progressão Discursiva. 2014. | /*ref*/KOCH, Ingedore G. V. Introdução à linguística textual. São Paulo: Martins Fontes, 2004. | /*ref*/LEITE, Maria A. e MARTINS, Renata. Referenciação. Belo Horizonte. 2013. | /*ref*/LINS, Leticia Alves. Cerveja, Mulher, Diversão: representações e diálogos nas propagandas de cerveja. Belo Horizonte, 2006. | /*ref*/MARCUSCHI, Luiz A. Do código para a cognição: o processo referencial como atividade criadora. In: ____________. Cognição, linguagem epráticas interacionais. Rio de Janeiro: Lucerna, 2007. | /*ref*/MAINGUENEAU, D. Gênese dos discursos. Curitiba: Criar Edições, 2005. | /*ref*/MAINGUENEAU, Dominique. Novas tendências em Análise do Discurso. Campinas SP: Pontes: Editora da Universidade Estadual de Campinas, 1997. | /*ref*/SANTANA, Samuel Sena, et. A publicidade seduz os telespectadores e não vende somente produtos, mas também tendências e valores culturais. Cadernos do Sep Adm. Nº 3, 2006. | /*ref*/SAUSSURE, Ferdinand. Curso de Linguística Geral. Ed. 27, São Paulo: Cultrix, 2006. | /*ref*/WITZEL, Denise Gabriel. Identidade e Livro Didático: Movimentos Identitários do Professor de Língua Portuguesa. UEM, 2002 | /*ref*/Sites consultados | /*ref*/F/NASCA SAATCHI E SAATCHI disponível emhttp://www.fnazca.com.br/index.php/2001/01/10/skol-pilsen-4/ Acesso 16/04/2016 às 20h10min. | /*ref*/F/NASCA SAATCHI E SAATCHI disponível em http://www.fnazca.com.br/index.php/2005/10/11/skol-pilsen-2/ Acesso 16/04/2016 às 20h08min.

Direitos autorais

Direitos autorais 2017 ArReDia

Fonte

ArReDia; v. 6, n. 10 (2017); 57 - 75 | 2316-6169

Assuntos

Es común encontrar em anuncios de cerveza de Brasil, la repetición de un discurso mediático com explotación de La sensualidad femenina. Dialogando con este tema, esta investigación tiene como objetivo señalar, em algunos anuncios de cerveza, el discurso u | Análise do Discurso. Dêixis discursivas. Propagandas.

Tipo

info:eu-repo/semantics/article | info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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