Descrição
This study aims to analyzing the semi-symbolism in Paint, one of the advertisements for the campaign Colour like no other, launched by Sony for the line of LCD televisions Bravia, in 2006. Paint was awarded the Golden Lion in Cannes in 2007, surprising both by its complex production and by the numbers of its success: the significant increase in sales and more than a million hits to the product website. The megastructure involved in the production of Paint made ??public not only watch the advertisement but also seek for information about how it would - and if it would - be a spectacle of such proportions without the use of computer graphics. Thus, based on the principles of the plastic semiotics, mainly on the contributions of Jean-Marie Floch for the study of semi-symbolical relations – it means, the meaning generation processes that occur from the homologation between the content and the expression plans –, it is intended to discuss the implications of the plastic and the musical expressions for the composition of the audiovisual advertisement, which result in meaning effects of truth and authenticity, whose persuasive character is fundamental for establishing the fiduciary contract. ||Este trabalho tem como objetivo analisar o semissimbolismo existente em Paint, um dos comerciais da campanha Colour like no other, lançada pela Sony para a linha de televisores de LCD Bravia, em 2006. Premiado com o leão de ouro em Cannes, em 2007, Paint surpreendeu tanto por sua complexa produção quanto pelos números que confirmaram o seu sucesso: o aumento expressivo nas vendas do televisor e mais de um milhão de acessos ao site do produto. A megaestrutura envolvida na produção de Paint fez com que o público não somente assistisse a propaganda nos veículos midiáticos, mas também buscasse informações sobre como seria – e se seria – possível um espetáculo de tais proporções sem a utilização de recursos de computação gráfica. Assim, com base nos pressupostos da semiótica plástica, especialmente nas contribuições de Jean-Marie Floch para o estudo das relações semissimbólicas, isto é, dos processos de geração de sentido que se dão a partir da homologação entre o plano do conteúdo e o plano da expressão, pretende-se discutir as implicações entre as expressões plástica e musical na composição da propaganda audiovisual, que resultam em efeitos de sentido de verdade e autenticidade, cujo teor persuasivo mostra-se fundamental ao estabelecimento do contrato fiduciário.
