Descrição
O artigo apresenta como a publicidade pode construir a identidadede uma marca comercial. Assim, pretende discutir a relação das identidadesda marca com a publicidade, como sua imagem é construídaatravés dos discursos, impactando diretamente nos projetos da marcaatravés das percepções do público alvo e de seus diferentes comportamentoscomo atitudes, modos de agir e reagir. Para exemplificar, analisou-se o comercial L’Odyssée de Cartier (A Odisséia de Cartier), produzidoem 2012 para comemorar os 165 anos dessa joalheria. O aporte teóricoforam o pensamento de Andrea Semprini sobre semiótica discursiva damarca e o de Mark Batey sobre modelo de significado da marca.
