Descrição
Os publicitários se valem de diversos recursos retóricos para divulgar produtos e serviços, assim como causas sociais e plataformas políticas. Quando produzem material para divulgar no campo os seus trabalhos, ou seja, quando o target são os seus próprios pares, a ironia se destaca, por vezes na forma do grotesco, como figura retórica central. Fato que denota não só uma escolha, mas revela ser parte do habitus profissional (Bourdieu). Neste artigo, discutiremos a retórica que sustenta a publicidade feita unicamente para o consumo dos publicitários, analisando a cena enunciativa (Maingueneau) de duas campanhas veiculadas em épocas distintas: uma, de 2005, do Clube de Criação de São Paulo e, outra, de 2010, da produtora de comerciais Corporação Fantástica.||Advertising experts make use of several rhetoric resources in disseminating products and services, as well as social causes and political campaigns. However, when they produce material designed to highlight their own work within their own industry – in other words, when the audience is their own peers – irony stands out, at times grotesquely, as a central figure. This illustrates not only a choice, but the fact that irony is now part of their professional habitus (Bourdieu). In this article, we discuss the style that lies behind the marketing specifically designed to reach advertising people by analyzing the scene (Maingueneau) displayed in promotional campaigns from different time periods: the 2005 awards from Clube de Criação de São Paulo and the 2010 presentation by promotional producer, Corporação Fantástica.
