Descrição
The purpose of the article is to present the results of the first part of the research linked to the interdisciplinary project “The different uses of institutional spaces in the preservation of Cultural Heritage”, in which we sought to analyze the use and appropriation of the University of Coimbra (UC) and of the city itself in question by several agents, from the presentation of the educational institution as a Cultural Heritage of Humanity and its assets built collections of an open-air museum. The hypothesis raised is that the nomination by UNESCO, in 2013, leveraged the initiative to use the “Coimbra” brand, specifically through its Cultural-Educational Heritage, as a true soft power, aiming to reestablish the city's and University's notoriety as a space for cutting-edge educational development and research worldwide.||El objetivo del artículo es presentar los resultados de la primera parte de la investigación vinculada al proyecto interdisciplinario “Los diferentes usos de los espacios institucionales en la preservación del Patrimonio Cultural”, en el que buscamos analizar el uso y la apropiación de la Universidad de Coimbra (UC) y de la ciudad en cuestión por diversos agentes, desde la presentación de la institución educativa como Patrimonio Cultural de la Humanidad y sus activos construidos como colecciones de un museo al aire libre. La hipótesis planteada es que la nominación por la UNESCO, en 2013, aprovechó la iniciativa para utilizar la marca “Coimbra”, específicamente a través de su Patrimonio Cultural y Educativo, como un verdadero poder blando, con el objetivo de restablecer la notoriedad de la ciudad y la Universidad como un espacio para el desarrollo educativo y la investigación de vanguardia en todo el mundo.||O intuito do artigo é apresentar os resultados da primeira parte da pesquisa ligada ao projeto interdisciplinar “Os diversos usos dos espaços institucionais na preservação do Patrimônio Cultural”, na qual buscou-se analisar o uso e a apropriação da Universidade de Coimbra (UC) e da própria cidade em questão por diversos agentes, a partir da apresentação da instituição de ensino como um Patrimônio Cultural da Humanidade e seus bens edificados como acervos de um museu a céu aberto. A hipótese levantada é que a nomeação pela UNESCO, em 2013, alavancou a iniciativa de utilizar a marca “Coimbra”, especificamente por meio de seu Patrimônio Cultural-Educacional, como um verdadeiro soft power, objetivando reestabelecer a notoriedade da cidade e da Universidade como espaço de desenvolvimento educacional e de pesquisa de ponta em caráter mundial.
