Descrição
This paper deals with the interrelations among visibility, public space and media field and focuses on the image audit and its repercussions on the institutional legitimacy. The work presents a methodology of visibility monitoring in which the term image is substituted by visibility and the term monitoring is used instead of audit. It was concluded that the analysis of the media visibility of organization configures itself as a contextual study based on the interpretation.||Este artigo trata das imbricações entre visibilidade, espaço público e campo midiático e enfoca a auditoria de imagem e suas repercussões na legitimidade institucional. Apresenta uma metodologia de monitoramento da visibilidade, onde o termo “visibilidade” é substituído por “imagem” e o vocábulo “monitoramento” é utilizado no lugar de “auditoria”. Conclui que a análise da visibilidade midiática da organização mostra-se como um estudo contextual e fundamentado na interpretação.
