Descrição
This case study discusses transmedia strategies, storytelling and fandoms as a target audience. The music industry presents specific possibilities and challenges when it comes to promotional transmedia storytelling. While a devoted target audience allow for intense engagement, a non-narrative product requires the employment of alternative storytelling resources. Visit Eroda, a campaign promoting British singer Harry Styles, is an example of effective use of narrative and conceptual expedients in a transmedia strategy. ||A partir do estudo de uma campanha criada para divulgar lançamentos fonográficos, são discutidas questões relativas a estratégias transmidiáticas e seus aspectos narrativos, além de sua adequação a um público-alvo específico: fandoms. A indústria musical apresenta possibilidades e desafios específicos para o uso de narrativas transmidiáticas como recurso promocional. Enquanto o público formado por fandoms ativos facilita ações precisas de engajamento, o produto, música, por não ser inerentemente narrativo, requer a aplicação de mecanismos alternativos. A campanha Visit Eroda, promovendo o cantor britânico Harry Styles, apresenta uso eficaz de recursos narrativos e conceituais em uma estratégia transmidiática.
