Descrição
The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes.||El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos.||Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos.
